黄帝陵

　　陕西电视台国际部 李亚民
　　2011年4月5日上午9点30分至11点，辛卯年清明公祭轩辕黄帝典礼在陕西省黄陵县桥山的轩辕殿前广场举行，陕西电视台联合中央电视台和台湾中视对两岸公祭活动通过陕西卫视进行了现场直播，这是海峡两岸的媒体第一次联合报道两岸祭祖盛典。陕西卫视直播当日平均收视率1.3，最高峰值达到2.16，收视份额达到了9.79。中央电视台多档新闻报道，多家电视台利用卫星信号进行了插播，人民网、新华网、央视网、西部网等全国60多家网站联合直播。
　　直播结束，台湾同行即刻发来跨海短信表示：形式庄重肃穆，场面恢宏热烈，内容令人感动……
　　合作的理念 带来更多的关注
　　祭祀轩辕黄帝是中华民族的传统，始于黄帝逝世之时。从那时起，中国人祭祀黄帝的传统就未曾中断。祭祀黄帝有三种主要类型：郊祭、庙祭、陵祭。其中，陕西桥山黄帝陵的祭祀是最重要的，并在汉、唐之后被历朝历代列为国家祭典，形成了“公祭”。
　　1949年至1963年，新中国秉承传统，继续在黄帝陵公祭黄帝，后因“左”的思想干扰而中断，1980年恢复，形成了清明公祭、重阳民祭的定制。1996年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅致函中共陕西省委、陕西省人民政府，要求将公祭活动组织好，使其产生更加积极的影响。
　　不同时代祭祀黄帝有不同时代的祭祀观念和礼仪，但体现伟大的中华民族精神，并传承这种精神的主旨却一直在延续，最突出的是民族认同、国家统一、持续发展、和谐振兴的精神。
　　清明公祭轩辕黄帝，它的核心内容是“公祭”。这种由政府出面组织实施的“公祭”活动，既有深厚的历史依据，又有深刻的现实意义。
　　既然“公祭”的意义在于国家和民族的高度，就期望借助于媒体把它传播的越广越好。所以，清明公祭轩辕黄帝典礼虽然是由陕西省委、省政府承办，但它绝不是陕西一省之事，也不应局限于陕西电视台的现场直播。具体负责公祭活动的陕西省人民政府公祭黄帝陵工作委员会办公室与陕西电视台合作多年，双方在向更高更广传播的理念上形成默契，并不断的进行探索。
　　首先是邀请在全国具有知名度的主持人或嘉宾加盟现场直播，形成了既传统又创新的节目形态。比如2006年邀请杨澜谈中国结，2008年邀请马未都谈中国文化，2009年请靳羽西、魏明伦谈北京奥运、汶川地震和中国人，2010年请曹景行、凌峰谈中华文明和上海世博会。
　　然后在联合直播、合作共赢的理念上展开思路。先是促成了中央电视台新闻频道、中央电视台国际频道阶段性直播，继而扩展到凤凰卫视、台湾东森台等或阶段直播、或现场报道。2009年更是携手北京卫视共同全程直播，京陕两地卫视的双重覆盖，产生了1+1>2的巨大反响，陕西卫视直播创造了该节目有史以来收视率的新高。2010年再上台阶，陕西电视台联合北京卫视、上海东方卫视三家电视台共同全程直播，京沪陕三地卫视的多重覆盖，聚合了华北、华东和西北的观众，京沪陕三家卫视当日的收视率携手跻身全国的前列。
　　合作的经验 产生超越的设想
　　分析连续两年来的清明公祭轩辕黄帝典礼联合直播，即2009年陕西电视台与北京电视台合作，2010年陕西电视台再次联合北京卫视、并力邀上海东方卫视三家电视台共同全程直播，能够携手直播的缘由是多方面的。
　　首先，能够达成合作意向是基于“公祭”活动本身。轩辕黄帝是中华氏族的人文初祖，黄帝陵是中华儿女共同敬仰的民族圣地，清明节在黄帝陵公祭轩辕黄帝是中华民族的传统盛事，是炎黄子孙念祖思亲、追本溯源、弘扬民族精神、共建精神家园的盛典。“公祭轩辕黄帝”是华夏儿女共同关注的事情，这个传承有序的古朴、庄严、肃穆的民族传统文化活动，不限区域、摒弃时尚、不含浮躁的利益杂念。
　　其次，“清明小长假”引起人们对民族传统文化更多的关注，人们期望通过一些节目了解知识。2009年北京卫视直播清明公祭轩辕黄帝典礼时，就把它作为“中华文明大讲堂”栏目的特别节目，不仅直播了典礼仪式的全过程，直播了现场主播台上的典礼前介绍、典礼后感言，还特别增加了北京演播室的专家解读，算起来北京电视台的现场直播比典礼仪式长一个小时，比陕西卫视的直播长了半个小时。
　　再者，“公祭”活动虽然严肃、庄重，样式相对固定，但却也是年年办年年新，每年都增加一些环节，使其具有现实意义。比如2009年加进了北京奥运会和汶川抗震救灾的内容，2010年加进了上海世博会的内容。这种历史与现实相结合的“公祭”典礼形式，也为多方媒体的合作带来积极因素。
　　还有，合作本身的双赢。国家、民族共有的人文资源可以共享，节目制作人员、设备、资金可以相互依托，节目样态可以优化组合、相互弥补。比如2009年，陕西电视台仍保持以往国际部牵头形成的一百人左右的直播团队，而北京卫视仅派了十几人的现场直播工作小组。比如2010年，陕西台和北京台的人员几乎没有变化，而上海台因为忙于世博会即将开幕只派出了首席记者兼主持人骆新一人到直播现场。这种资源、人员、设备上的深度合作，可谓互利。再加上各台在当地的宣传推介，各台优秀主持人和特邀嘉宾到直播现场主持等等，可谓多赢。
　　从人们的关注度来讲，由国家委托陕西省具体承办的“清明公祭轩辕黄帝典礼”，由于陕西电视台认定了媒体合作的理念，使得“公祭”活动传播的立意更高、传播的范围更广，社会的关注度也就越大。陕西电视台从简单的配合完成“公祭”电视直播任务，到不断发掘现实“题材”并邀请名流现场参与主持，到携手北京卫视、上海东方卫视共同直播……因为这种合作的理念带来了更多的关注，又因为合作积攒的经验产生了超越的设想。
　　共有的情感 连接了海峡两岸
　　2011年辛亥革命100周年，今年的清明公祭轩辕黄帝典礼如果能和宝岛台湾的媒体合作共同关注，将会有着非比寻常的意义。陕西电视台尽管已经有了多次跨区域合作的经验，有了克服困难的心理准备，但是，真正实施起来难度还是超出了想象。首先是大陆与台湾电视媒体在节目运作的理念、方式和目的上存在着差异；其次，台湾的许多公众性祭祀活动在3月底的最后一个周日，难以形成与4月5日清明公祭轩辕黄帝典礼的同时直播互动；再就是一些细节问题……
　　经过4个月的努力，在国务院台办的指导、帮助下，在陕西省有关部门的领导、协调下，最终陕西电视台和台湾中视达成了合作意向。台湾中视用转播车拍摄纪录3月26日在台中市举办的“中华民族海内外同胞联合祭祖大典”，并用卫星传给陕西台；提供有关台湾领导人遥祭黄帝陵的影像资料；在台北搭建一个用于连线的演播室，邀请有关学者与陕西电视台和台湾中视的主持人交流座谈；接待陕西台赴台湾拍摄小组拍摄短片；派主持人兰萱到陕西现场担当主播；制成特别节目在台湾播出等等。这是一次全面而务实的媒体合作。
　　同时，与央视的合作意向也在积极进行中。中央电视台对本次两岸共同关注清明公祭轩辕黄帝典礼很重视，派出了富有海峡两岸媒体交流经验的新闻主播柴璐出任现场主持人。
　　2011(辛卯)年清明公祭轩辕黄帝典礼现场直播，陕西电视台联合中央电视台和台湾中视联合关注，注定了这是一个视野开阔、内容丰富、思想活跃、个性张扬和节奏很快的电视直播活动。
　　主播台上三个主持人两个嘉宾，荟萃了五位精英——陕西电视台的邵玮是智慧加经验，中央电视台的柴璐人称“聪慧美女”，台湾中视的兰萱有着“政论女明星”绰号，著名文化学者肖云儒和台湾辅仁大学教授潘小慧都是各种媒体争相邀请的重量级嘉宾。
　　十个插播短片创造了该直播的最高纪录。短片《马英九等台湾遥祭黄帝陵》是利用台湾中视的影像资料剪辑的，无配音，需要兰萱现场解读。短片《石刻浮雕黄帝像》，是直播前两天新石像揭幕时刚拍的，无配音，需要邵玮现场解释。短片《国民党荣誉主席吴伯雄采访》是当天早晨直播前一小时在黄帝陵前采用无剪辑手法刚刚拍摄的，无配音，需要邵玮灵活引导并解说。另外，还有陕西台制作的短片一个，台湾演播室的连线两个，反映台湾“中华民族海内外同胞联合祭祖大典”细节流程的短片三个，在台湾采访祭祖大典主祭者、前国民党副主席王金平的短片一个。这十个短片综合展示了海峡两岸祭祖活动的生动细节，看似繁琐其实不多，各各都是本次直播的兴趣点和闪光点。在有限的时间里搁进这么些短片，还要有机的、还要连贯的，着实让编导和主持人们费了不少心思。
　　环环相扣、不离内核是清明公祭轩辕黄帝典礼电视直播成功的基本要求，也是根本，这次也不例外。只不过2011(辛卯)年“公祭典礼”的现场直播，因为有了中央电视台和台湾中视的加盟，添了更多的环节、更多的故事和更多的内涵。以往直播“公祭”活动，只考虑典礼活动本身的环节和典礼前介绍、典礼中解释、典礼后总结的电视直播环节，即所谓“大环套小环”。今年的“公祭”典礼直播则不同，它还要从头至尾不断地关注和介绍台湾祭祖大典的情况，多了一个需要环环相扣的环。
　　尽管每年都有大批的港澳台同胞和海外侨胞不辞辛苦亲到黄帝陵参加公祭，尽管每年都有上万人亲历公祭、每年也都直播，但2011(辛卯)年清明公祭轩辕黄帝典礼的现场直播还是令人特别感动，因为现代传媒手段拉近了海峡两岸的时空距离，人们的眼睛看到了更多的真真切切，人们的心，再次强烈地感受到了血脉同根、文化同宗的牵引。
　　

辛卯（2011）年公祭黄帝活动宣传资料选编/陕西省公祭黄帝陵工作委员会办公室，2011